Los Premios Alimara premian la promoción turística realizada en el año 2011: la campaña y el conjunto de material promocional de entidades públicas y privadas del sector turístico, hotelero, gastronómico u otros sectores generadores de demanda turística.

Se valora principalmente el concepto, la innovación, la creatividad, el diseño, el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, aplicados en la campaña y al conjunto del material promocional turístico.