CETT What's Next?

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Eventos Deportivos y Territorio: Activación, impacto y legado

A simple vista

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Miércoles 25 de noviembre

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A las 9.00 h

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Hotel Alimara | Campus CETT

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Gratuito

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Con traducción simultánea al Catalán, Castellano e Inglés

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Inscripcions

Inscripciones abiertas

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Eventos deportivos y territorio: activación, impacto y legado

Los eventos deportivos se han consolidado como una herramienta estratégica para transformar y dinamizar los territorios. Más allá de la competición, tienen la capacidad de atraer visitantes, generar actividad económica, reforzar el posicionamiento de los destinos y movilizar a empresas, administraciones y ciudadanía en torno a un proyecto compartido.

Pero su verdadero valor va más allá del impacto inmediato. Hoy, el reto es diseñar eventos capaces de generar beneficios que perduren en el tiempo y contribuyan a construir territorios más competitivos, sostenibles, resilientes y cohesionados.

¿Cómo podemos aprovechar todo su potencial? ¿Qué estrategias permiten maximizar su impacto? ¿Y cómo podemos medir y planificar el legado que dejan en el territorio?

CETT What’s Next? 2026 pone el foco en estas cuestiones para explorar cómo los eventos deportivos pueden convertirse en auténticos motores de desarrollo económico, turístico y social.

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CETT What's Next? 2026 cast

Sobre la jornada

El CETT What's Next? es el evento anual de referencia para profesionales y emprendedores del sector turístico que quieren anticiparse a los cambios que marcarán el futuro de la industria. 

Organizado por el CETT Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy adscrito a la Universidad de Barcelona y con el soporte de la Diputación de Barcelona, esta jornada presencial y participativa combinará una ponencia estratégica y dos mesas redondas que abordarán todo el ciclo de valor de un evento: desde las estrategias para captarlo, impulsarlo y consolidarlo hasta la evaluación de su impacto y la planificación de su legado.

Hablaremos de planificación, gobernanza, colaboración público-privada, innovación, sostenibilidad, impacto y legado, con casos y experiencias que permitan trasladar el debate a la realidad de los territorios.

Un espacio para conectar conocimiento y experiencia, generar debate y explorar nuevas formas de crear valor a través de los eventos deportivos.

¿A quién se dirige?

Esta jornada está pensada para profesionales y organizaciones que participan en la planificación, promoción, organización y evaluación de eventos deportivos, así como para quienes trabajan en el desarrollo y posicionamiento de los territorios.

Si formas parte de alguno de estos perfiles, este encuentro te aportará inspiración, contactos y soluciones aplicables:

Administraciones públicas y destinos

Administraciones, organismos de promoción turística y entidades responsables del desarrollo territorial interesadas en utilizar los eventos como herramienta de dinamización y posicionamiento.

Organizadores y sector deportivo

Organizadores de eventos, federaciones, clubes y entidades deportivas que buscan impulsar eventos con mayor impacto y vinculación con el territorio.

Empresas y profesionales del sector

Empresas de turismo, eventos, marketing, comunicación, tecnología y servicios interesadas en las oportunidades que genera el ecosistema de los eventos deportivos.

Comunidad académica

Docentes, investigadores y estudiantes interesados en las nuevas tendencias en gestión de eventos, sostenibilidad, impacto, gobernanza y desarrollo territorial.

Programa

 

Hora Programa Ponentes Idioma Espacio
9.00h Recepción de los asistentes     Lobby del hotel
9.30 – 10.00 h Bienvenida institucional

Narcís Coll Ferrer, presidente de la CETT Fundació

Anna Álvarez, coordinadora del Área de Desarrollo Económico de la Diputación de Barcelona

- Salón Medes
10.00 – 10.45 h Keynote: Los eventos deportivos como motor de transformación territorial Natàlia Via-Dufresne, responsable de Proyectos Deportivos de la Fundación Barcelona Capital Náutica  -
10.45 – 11.45 h Mesa redonda: Activar el territorio: los eventos deportivos como motor de desarrollo
  • Isabel Juárez, experta en turismo deportivo y negocio. Circuit de Barcelona-Catalunya.
  • José Luis Beltrán Andreu, Estrategia de venta para turistas y explotación del Estadio del FC Barcelona 

  • Jon Beunza, CEO de Ziklo 

Modera: Conrad Felip, coordinador del Área de Deportes de la Diputación de Barcelona 

- Salón Medes
11.45 – 12.15 h Pausa      
11.50h - 13:15h Mesa redonda: Más allá del evento: impacto y legado
  • David Prieto Bassas, Owner & Manager de Pangea Attitude 

  • Ferran Muñoz Porrino, jefe del Área de Turismo y Smart City. Ironman Calella 

Modera: Asun Paniagua, directora del Máster en Dirección de Eventos del CETT-UB

Catalán Salón Medes
13.15h - 13.20h Clausura Dr. José Antonio Pérez-Aranda, director de la Escuela Universitaria CETT-UB    

Ponentes

Anna Álvarez

Anna Àlvarez Jurado

Coordinadora del Área de Desarrollo Económico y Turismo de la Diputación de Barcelona

Licenciada en Derecho por la Universitat Pompeu Fabra y especializada en derecho laboral y gestión pública, ha desarrollado su trayectoria en diversos ayuntamientos en los ámbitos de recursos humanos, promoción económica y empleo. Desde 2023 es coordinadora del Área de Desarrollo Económico y Turismo de la Diputación de Barcelona, desde donde impulsa políticas de empleo, turismo sostenible y desarrollo económico local.

Jose Luis Beltran

José Luis Beltrán

Responsable de la Oficina de Proyectos de Negocio e Instalaciones del FC Barcelona y profesor asociado de la UPC.

Ingeniero informático con una amplia experiencia en transformación tecnológica y revenue management. Especialista en la aplicación de datos e inteligencia artificial a la toma de decisiones estratégicas para mejorar la eficiencia operativa y los resultados de negocio.

Jon Beunza Uranga

Jon Beunza Uranga

Director y fundador de Ziklo Team.

Especializado en comunicación, imagen y organización de eventos deportivos y viajes ciclistas. Desde Ziklo Team, impulsa una publicación sobre ciclismo y cicloturismo y desarrolla contenidos, fotografía y proyectos de promoción vinculados a la bicicleta para marcas e instituciones turísticas.

Conrad Felip Benach

Conrad Felip Benach

Coordinador del Área de Deportes y Actividad Física de la Diputación de Barcelona

Licenciado en Ciencias de la Educación Física y el Deporte por el INEFC, Universitat de Barcelona, y máster en Dirección Pública por Esade. Cuenta con una amplia trayectoria en la administración local, con responsabilidades de dirección y gestión en deportes, cultura y otros servicios municipales en los ayuntamientos de Sant Boi de Llobregat y L’Hospitalet de Llobregat. Compagina su actividad profesional con la docencia y la divulgación sobre gestión pública de la actividad física y el deporte.

Foto Perfil Isabel Juarez

Isabel Juárez

Fundadora de Isabel Juárez Tourism Consulting | Experta en turismo deportivo y de negocios

Con más de 10 años de experiencia en la promoción comercial internacional de la Fórmula 1 y MotoGP, Isabel Juárez ha desarrollado su trayectoria profesional vinculada a los grandes eventos deportivos, las experiencias VIP, el desarrollo de negocio y las relaciones internacionales.

En 2018 fundó Isabel Juárez Tourism Consulting, una consultora boutique desde la que impulsa proyectos en los ámbitos de la hospitality premium, el sector MICE, los eventos de alto nivel, las relaciones públicas y el desarrollo comercial dentro de los sectores del deporte, el turismo y el lifestyle.

Paralelamente, desarrolla su actividad como speaker y experta en turismo deportivo y de negocios, participando en jornadas, foros y encuentros profesionales. Su visión se basa en la experiencia directa en grandes eventos deportivos y en su capacidad para generar negocio, conectar mercados y marcas, impulsar patrocinios, posicionar destinos y crear nuevas oportunidades para los territorios.

Ferran Muñoz

Ferran Muñoz Porrino

Graduado en Geografía (UdG) y Postgrado en Dirección del Desarrollo Económico Local (UPF).

Trabaja desde 1999 en el Ayuntamiento de Calella donde hasta 2012 fue Jefe del Área de Promoción Económica participando en la dirección de proyectos de mejora de la competitividad turística de Calella. Actualmente es Jefe del Área de Turismo y Smart City y ha sido responsable del equipo técnico impulsor del modelo de DTI iniciado en 2016 con el apoyo de la Diputación de Barcelona, ​​un proyecto riguroso que ha contado con la distinción por parte de diferentes medios, universidades y administraciones así como el reconocimiento otorgado por la Asociación Catalana de Periodistas de Economía y Turismo.

Responsable del SMART TOURISM OFFICE formada por las áreas implicadas en el desarrollo turístico de Calella, creada en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística de Calella financiado con cargo a los Fondos NEXT ENE.

Responsable del proyecto Calella Film Office, una iniciativa que quiere contribuir a promocionar Calella como ciudad plató.

Asun Paniagua

Asun Paniagua

Directora del Máster en Dirección de Eventos en CETT-UB

Doctora en Comunicación Estratégica y Periodista. Actualmente es la directora del Máster en Dirección de Eventos en CETT-UB, donde también ejerce como profesora investigadora. Desarrolla su actividad académica combinando la docencia en comunicación y eventos con la investigación en el proyecto internacional CodeBLUE, enfocado en modelos educativos innovadores e interdisciplinares sobre turismo sostenible en la economía azul. 

David Prieto

David Prieto Bassas

Propietario de Pangea Attitude y director de carrera de la Salomon Ultra Pirineu.

Tras una trayectoria en el sector industrial, fundó Pangea Attitude en 2010 para dedicarse a su pasión por el deporte de montaña. Ha organizado diversos eventos deportivos al aire libre y actualmente centra su actividad en la Salomon Ultra Pirineu.

¿Cómo llegar al Hotel Alimara?

Líneas de autobús: V21-27-60-73-76-B16-B19-N4
Metro: Parada Mundet (Línea 3 - verde)