CETT Tourism Policy Dialogue 2026

2 Desembre 2026
9.00 a 14.00 h
policy cat

El Tourism Policy Dialogue 2026 reunirà a l’Hotel Alimara – Campus CETT professionals, representants institucionals i especialistes de l’àmbit acadèmic per explorar el valor social del turisme. A través de ponències i espais de diàleg, la jornada abordarà com incorporar l’ètica i la participació ciutadana al disseny de les polítiques turístiques.

Els valors socials del turisme: dialogant des de l’ètica i la participació ciutadana

Què fa que el turisme sigui valuós per a una societat?

Més enllà del nombre de visitants i de l’impacte econòmic, el turisme transforma els territoris, les comunitats i la vida quotidiana. Com podem incorporar aquest valor social a les decisions sobre el seu futur? Quin paper hi han de tenir l’ètica i la participació ciutadana?

El Tourism Policy Dialogue 2026 reuneix veus de l’àmbit acadèmic, les administracions públiques i les destinacions europees per compartir coneixement, contrastar experiències i debatre com avançar cap a un turisme que contribueixi al benestar de les persones.

Una jornada per repensar què mesurem, com decidim i per a qui construïm el turisme.

Un espai de diàleg per transformar les polítiques turístiques

El Tourism Policy Dialogue és un espai de trobada i debat que connecta la recerca amb la gestió turística i les polítiques públiques.

Aquesta edició se centra en els valors socials del turisme i en com traslladar-los a la pràctica: des dels indicadors amb què avaluem una destinació fins als instruments que permeten incorporar l’ètica i la veu de la ciutadania a la presa de decisions.

A través de ponències, diàlegs i experiències internacionals, explorarem com convertir aquests principis en accions concretes.

A qui s’adreça?

  • Administracions públiques i responsables de polítiques turístiques que vulguin incorporar el valor social a les seves estratègies.
  • Professionals i organismes de gestió de destinacions interessats en la governança, la sostenibilitat i la relació amb la comunitat.
  • Empreses i entitats del sector turístic que vulguin aprofundir en la seva responsabilitat social i en la seva contribució al territori.
  • Personal investigador, professorat i alumnat dels àmbits del turisme, les ciències socials, l’economia i les polítiques públiques.
  • Associacions i agents de la societat civil interessats a participar en el debat sobre el futur del turisme.

Per què assistir-hi?

Amplia la teva mirada sobre el turisme

Coneix experiències internacionals

Connecta la reflexió amb la pràctica
Descobreix perspectives que situen el benestar, l’ètica i el valor social al centre del debat turístic. Explora com altres destinacions replantegen l’èxit turístic i incorporen la comunitat a les seves decisions. Identifica idees i instruments per avançar en la gestió de destinacions i el disseny de polítiques públiques.

Programa

Programa

 
Hora Sessió / Ponència Ponent Institució
9.00 h Benvinguda institucional Sr. Narcís Coll Ferrer CETT Fundació
9.10–9.50 h Ponència marc · El turisme com a força social: repensar els seus valors més enllà del creixement Dra. Kellee Caton Thompson Rivers University (Canadà)
9.50–10.30 h Ponència · Què mesurem del turisme i com ho fem? Evidències, mètriques i el que encara no sabem Dr. Joan Tugores Universitat de Barcelona
10.30–11.00 h Cas d’estudi · Travel to Tomorrow: redefinir l’èxit turístic amb la comunitat Vincent Nijs VISITFLANDERS (Govern de Flandes)
11.00–11.30 h Pausa-cafè
11.30–11.50 h Ponència de contextualització · Codi ètic d’ONU Turisme (títol pendent) Dra. Marina Novelli Nottingham Business School / ONU Turisme
11.50–12.30 h Diàleg · De la declaració a la pràctica: l’ètica com a política pública Daniel Solana Basquetour — Agència Basca de Turisme
Dr. Domingo García-Marzà Universitat Jaume I
12.30–13.30 h Taula rodona · Experiències de participació ciutadana en el disseny de polítiques turístiques. Modera: Dra. Núria Guitart Casalderrey Dr. José Antonio Donaire Comissionat per a la Gestió del Turisme Sostenible — Ajuntament de Barcelona
Susanne Schreiber visitBerlin
Dr. Ko Koens ULT Lab Rotterdam (Inholland) / Rotterdam Partners
13.30–14.10 h Ponència de clausura · Del valor a la política: com es governa el valor del turisme Dra. María Velasco SEGITTUR / UCM
14.10 h Cloenda Dra. Maria Abellanet CETT

Ponents

Daniel Solana

Solana Daniel

Director general de Basquetour, Agència Basca de Turisme.

Daniel Solana és director general de Basquetour, Agència Basca de Turisme, des de 2020. Té una àmplia trajectòria en direcció comercial, gestió empresarial i desenvolupament estratègic, amb experiència en els sectors turístic, alimentari i institucional. Ha ocupat càrrecs de responsabilitat com a director comercial, consultor i director de la Fundació Valle Salado de Añana, i ha estat assessor del Govern Basc. És llicenciat en Geografia i Història per la Universitat de Deusto i té formació en direcció de màrqueting i alta direcció empresarial.

Orcid
Domingo García-Marzà_Policy Dialogue

Dr. Domingo García-Marzà

Catedràtic d’Ètica Empresarial a la Universitat Jaume I de Castelló

El Dr. Domingo García-Marzà lidera el grup de recerca en Ètica Pràctica i Democràcia de la Universitat Jaume I de Castelló. Doctor en Filosofia per la Universitat de València, ha exercit com a vicerector de Comunicació i és comissionat per al desenvolupament de la responsabilitat social universitària. La seva recerca se centra en l’ètica aplicada, la responsabilitat social, la democràcia deliberativa i el disseny de sistemes de compliment ètic per a empreses i administracions públiques. Per encàrrec de la Universitat Jaume I, va elaborar l’adaptació del Codi ètic mundial per al turisme d’ONU Turisme al sector turístic de la Comunitat Valenciana, i va esdevenir un referent en l’aplicació d’aquest marc internacional a una política sectorial concreta.

Jose antonio danaire Benito_Policy Dialogue

Dr. José Antonio Donaire Benito

Comissionat per a la Gestió del Turisme Sostenible de l’Ajuntament de Barcelona.

José Antonio Donaire Benito (Salamanca, 1968) és doctor en Geografia per la Universitat Autònoma de Barcelona i professor titular de la Facultat de Turisme de la Universitat de Girona. Ha estat director de l’Escola Oficial de Turisme de la Generalitat de Catalunya, director de l’Institut Superior d’Estudis Turístics i vicerector de Comunicació i Internacionalització de la UdG. En l’àmbit públic, ha exercit com a tinent d’alcalde de Promoció Econòmica i Urbanisme a Sant Feliu de Guíxols i diputat al Parlament de Catalunya. Actualment, és comissionat per a la Gestió del Turisme Sostenible de l’Ajuntament de Barcelona.

Orcid
Juan Tugores

Joan Tugores Ques

Catedràtic emèrit d’Economia i exrector de la Universitat de Barcelona.

El Dr. Joan Tugores Ques és llicenciat en Dret i en Ciències Econòmiques i Empresarials i doctor en Ciències Econòmiques per la Universitat de Barcelona. Ha estat professor del Departament de Teoria Econòmica de la UB des de 1977 i catedràtic de Fonaments de l’Anàlisi Econòmica des de 1986. Des de 2024 és catedràtic emèrit.

Al llarg de la seva trajectòria, ha estat degà de la Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials de la UB (1994–1998), rector de la Universitat de Barcelona (2001–2005) i director de la Càtedra UB de Turisme, Hoteleria i Gastronomia CETT (2015–2024). És Col·legiat de Mèrit del Col·legi d’Economistes de Catalunya des de 2018.

Especialista en economia internacional, ha publicat nombrosos llibres i articles en revistes científiques i en mitjans generalistes i especialitzats com La Vanguardia, Expansión i Món Empresarial. Entre les seves publicacions recents destaquen treballs sobre polítiques industrials i geopolítica econòmica, turisme urbà i xarxes socials, així com desequilibris globals i cooperació internacional. També és autor d’obres divulgatives sobre conjuntura econòmica i crisis.

Linkedin
Kellee Caton

Dra. Kellee Caton

Professora de Turisme a la Thompson Rivers University (Canadà).

La Dra. Kellee Caton és doctora per la Universitat d’Illinois Urbana-Champaign, on manté una vinculació com a investigadora associada. La seva obra s’emmarca en els estudis crítics del turisme, un corrent que examina el fenomen turístic en relació amb les forces polítiques, econòmiques, culturals i socials que el determinen i que entén la crítica com a motor de transformació.

Lidera la Critical Tourism Studies Network, una xarxa internacional fundada el 2005 amb finançament del Social Sciences and Humanities Research Council del Canadà, orientada a consolidar aquest enfocament com a escola de pensament de referència en la recerca turística global.

La seva recerca explora les dimensions ètiques del turisme, la responsabilitat moral del viatger i la necessitat de replantejar el valor social de l’activitat turística més enllà dels paràmetres de creixement.

maria velasco_policy dialogue

Dra. María Velasco González

Directora de Recerca, Desenvolupament i Innovació de SEGITTUR.

La Dra. María Velasco González és llicenciada en Dret i en Ciències Polítiques i de l’Administració per la Universitat Complutense de Madrid i doctora en Ciències Polítiques. És professora del Departament de Ciència Política i de l’Administració d’aquesta universitat. La seva recerca se centra en les institucions polítiques i les polítiques públiques, amb especial atenció a la política turística, la governança i la sostenibilitat social del turisme. Ha publicat més de seixanta treballs i ha estat codirectora del grup de recerca «Disseny de polítiques: transferència i innovació».

Entre setembre de 2021 i març de 2025 va ser assessora de la Secretaria d’Estat de Turisme, on va participar en el disseny d’estratègies i programes relacionats amb les experiències turístiques, l’enogastronomia, la sostenibilitat social, el patrimoni i la formació en competències digitals. També va ser membre del Consell d’Administració de Paradores de Turismo entre gener de 2022 i febrer de 2025.

Des de març de 2025 dirigeix l’àrea de Recerca, Desenvolupament i Innovació de SEGITTUR, amb responsabilitats sobre el programa Destinacions Turístiques Intel·ligents, el programa SICTED i la plataforma de formació Anfitriones.

Linkedin
Núria Guitart Casalderrey - CETT- UB

Dra. Núria Guitart Casalderrey

Coordinadora de la Càtedra UB de Turisme, Hoteleria i Gastronomia CETT

Doctora en Geografia, Planificació Territorial i Gestió Ambiental per la Universitat de Barcelona, amb una tesi enfocada en la innovació en la gestió pública de les destinacions urbanes. Actualment, és professora de política turística al Grau de Turisme i de Negoci Digital i Turisme al CETT-UB, on també coordina la Càtedra UB de Turisme, Hoteleria i Gastronomia CETT. 

Entre les seves línies d’investigació destaca la governança y gestió publica del turisme, els problemes de convivència, així com les implicacions ètiques de polítiques aplicades durant la pandèmia. 

Linkedin
Orcid
vincent nijs policy dialogue

Vincent Nijs

Director d’Estratègia i membre del comitè de direcció de VISITFLANDERS.

Vincent Nijs té un màster en Ciències de l’Esport i el Lleure per la Universitat de Lovaina (KU Leuven) i un MBA en Gestió Turística per la Modul University Vienna. Té més de 25 anys d’experiència en dades, coneixement i estratègia turística, i anteriorment va ser responsable de Recerca de VISITFLANDERS.

És cocreador de la visió «Travel to Tomorrow», centrada en el turisme regeneratiu a Flandes. L’apassiona compartir coneixement turístic aplicat, impartir docència i traslladar la intel·ligència de negoci turística a estratègies operatives. És expresident del Market Intelligence Group de la European Travel Commission i vicepresident de la xarxa NECSTouR.

Linkedin
marta_salvador_cett

Dra. Marta Salvador Almela

Coordinadora de Recerca del CET

Doctora en Educació, Societat i Qualitat de Vida a la Universitat de Lleida. És coordinadora de Recerca al CETT-UB, on també exerceix com a professora al Grau de Turisme.

Les seves línies de recerca se centren en la intersecció entre el turisme i l'antropologia, amb un especial interès en la relació entre les imatges projectades sobre certes tipologies turístiques a xarxes socials i els comportaments i narratives dels turistes. També és editora de la revista Tourism & Heritage Journal. 

Linkedin
Orcid

Propers esdeveniments

Tots els esdeveniments
Tots els esdeveniments