#WeAreTeamCETT | La nueva campaña del CETT que reivindica las motivaciones, aspiraciones y la mirada crítica de la generación Z
La campaña está cocreada y protagonizada por el alumnado y transmite su espíritu crítico, sus motivaciones y una visión compartida de los sectores turístico y hotelero, gastronómico y de marketing.
#WeAreTeamCETT es el altavoz del talento joven del sector turístico y hotelero, de cocina y gastronomía, y de marketing y eventos. Una campaña de branding que comunica la marca CETT a través de su alumnado: un grupo de jóvenes que transmite aquello que les mueve, les motiva y define su día a día.
¿Y qué es ser Team CETT?
Ser Team CETT es aprender haciendo, desarrollar criterio propio y entender la formación como el primer paso hacia una carrera profesional de éxito. Es formar parte de una comunidad de aprendizaje en la que las ideas cuentan, el talento se potencia y las experiencias se transforman en valor.
Con esta campaña, el CETT demuestra ser más que un centro universitario: somos un “team”. Una comunidad de aprendizaje formada por personas que buscan dar sentido a lo que hacen, con mirada crítica y con la voluntad de generar impacto. Un espacio donde la formación es una manera de entender la vida y el aprendizaje, una forma activa de estar en el mundo.
La Generación Z ha crecido rodeada de estímulos constantes. Sin embargo, hoy se hace evidente que es una generación con una mirada crítica hacia su entorno: hiperconsciente de lo que la rodea, crítica con las estructuras tradicionales y decidida a dar sentido a lo que hace. Porque la juventud ya no acepta el mundo tal como es, sino que lo cuestiona, lo repiensa y actúa para transformarlo.
Y es aquí donde se sitúa el CETT: al lado de una generación que piensa, crea y hace avanzar las cosas desde sectores basados en conexiones humanas y reales que marcan la diferencia. Una generación que es, por definición, Team CETT.
El concepto creativo
La campaña, desarrollada de la mano de la agencia creativa Atrevia y la productora Palosanto, adopta el lenguaje propio de la juventud, su herramienta para definirse e identificarse. En su día a día los anglicismos son casi constantes, y la expresión ser “team” indica que formas parte de una comunidad con la que compartes valores. En este caso, ser #TeamCETT transmite el sentimiento de pertenencia al ecosistema en el que se forman.
De esta manera, se apela al sentimiento de formar parte de un colectivo, de una comunidad con valores compartidos y una mirada común sobre el futuro. Una proyección aspiracional que refuerza el vínculo emocional con el campus y posiciona al CETT como un campus al que pertenecer, con un enfoque directo, breve y fácil de recordar.
En su versión en catalán #SomTeamCETT, utilizada en las principales aplicaciones de la campaña, de anglicismos convive con la presencia del catalán como identidad de marca. Apostamos por el fomento y preservación del uso del catalán tanto en la docencia y la investigación, como en la comunicación institucional, y en este caso, en la comunicación publicitaría como lengua de conocimiento, de relación y de crecimiento profesional.
Las caras y voces de la campaña #WeAreTeamCETT
La campaña se ha podido construir gracias a la participación del alumnado del centro, que ha participado tanto en el proceso de conceptualización como en el rodaje y la locución.
Gracias a todo el alumnado que ha formado parte: Pol Albadalejo Navarro, Clara Ara Bonet, Aitor Aranda Ginter Montiu, Marc Atroche Beleta, Meritxell Bernat Puig, Ann-Kathrin Bley, Ahmed Bouhia El Haouzi, Adriana Collado Carbonell, Pau Estevez Caro, Marta Gil Reixac, Helena Haro Martín, Jiyul Kim, Gabriel Lamas Navarro, Daniel Lunar Fernández, Jiexi Lin Qiu, Eloi Méndez Arroyo, Mateo Pérez de Olaguer Santamaria, Daniela Pérez Altable, Lucía Ramos Tomás, Nicolás Sánchez Moreno, Teresa Seradell Gómez, Martina Sellés Gasch, Maria Vidal Hernández, Lee Yuho y Pablo Zamora Sánchez.
Mitjons Team CETT: no és marxandatge, és el nostre símbol
Ser Team CETT s’expressa de moltes maneres possibles, des de la nostra manera de pensar i actuar, fins a la imatge amb que ens presentem al món. Per això, hem desenvolupat el nostre disseny de mitjons Team CETT, convertits en símbol. Un símbol que materialitza aquesta manera de pensar i fer, alhora que reforça el sentit de comunitat i la visió del sector de cadascuna de les tres àrees acadèmiques que defineixen el CETT: turisme i hoteleria; gastronomia i cuina; i màrqueting i esdeveniments.
Els mitjons estaran a la venda a la botiga online del CETT.
